tag:blogger.com,1999:blog-56449879196151040982024-03-13T03:03:41.804-07:00Título provisóriodrico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.comBlogger31125tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-26766991510535342352011-03-22T17:13:00.000-07:002011-03-22T17:13:28.763-07:00A CONQUISTA DO ESPAÇO<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://lh6.googleusercontent.com/-oE-zbd4ctns/TYk6V60t1BI/AAAAAAAAAIQ/hgWxn_oPl3s/s1600/x4637.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://lh6.googleusercontent.com/-oE-zbd4ctns/TYk6V60t1BI/AAAAAAAAAIQ/hgWxn_oPl3s/s320/x4637.jpg" width="216" /></a></div><!--[if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:TrackMoves/> <w:TrackFormatting/> <w:PunctuationKerning/> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:DoNotPromoteQF/> <w:LidThemeOther>EN-GB</w:LidThemeOther> <w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian> <w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript> <w:Compatibility> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:SplitPgBreakAndParaMark/> <w:DontVertAlignCellWithSp/> <w:DontBreakConstrainedForcedTables/> <w:DontVertAlignInTxbx/> <w:Word11KerningPairs/> <w:CachedColBalance/> </w:Compatibility> <m:mathPr> <m:mathFont m:val="Cambria Math"/> <m:brkBin m:val="before"/> <m:brkBinSub m:val="--"/> <m:smallFrac m:val="off"/> <m:dispDef/> <m:lMargin m:val="0"/> <m:rMargin m:val="0"/> <m:defJc m:val="centerGroup"/> <m:wrapIndent m:val="1440"/> <m:intLim m:val="subSup"/> <m:naryLim m:val="undOvr"/> </m:mathPr></w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
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<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><i><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Em ‘Pale blue dot’, o renomado astrônomo e autor Carl Sagan explica o quão fundamental é a exploração do espaço e seus mundos para a sobrevivência da raça humana e longo prazo. Com extrema simplicidade e brilhantismo, ele nos guia através de uma viagem cósmica totalmente viciante e inspiradora.</span></i></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><b><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Analogia Cósmica</span></b></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Sagan apresenta uma breve síntese do que conhecemos sobre o cosmo, a via láctea, as estrelas, e os vários mundos dispersos no espaço, usando o próprio planeta Terra como base para comparação com outros planetas tipo Vênus, Marte, Júpter e Saturno.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Com isso ele demonstra a importância da pesquisa espacial como forma de entender o que acontece em planetas com a atmosfera diferente da nossa, e também prever como a ação do homem provocará mudanças no nosso próprio mundo, através da queima de constante de combustíveis fósseis, o uso acentuado de CFC no passado recente, e o uso de agrotóxicos na terra.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Também destaca os perigos que asteróides e cometas representam se deixados ao acaso. Recorda do choque ocorrido há bilhões de anos que gerou a nossa lua, o outro que extinguiu os dinossauros, e outro ainda mais recente testemunhado no Planeta Jupiter, que deixou uma cratera de tamanho equivalente a Terra.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><b><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">A vida no espaço – humana e alienígena</span></b></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Sagan utiliza boa parte da obra especulando como será a imigração humana para o espaço – o que será inevitável, já que os próprios recursos naturais do nosso planeta são finitos e a longo prazo, dentro de alguns bilhões de anos, o nosso sol entrará em Supernova e transformará-se num gigante vermelho, forçando-nos a deixar não somente a Terra mas também o nosso sistema solar.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Baseado na idade do universo (15 bilhões de anos) e na quantidade de estrelas existentes (300 trilhões) cada uma provavelmente com seu próprio sistema de planetas, Sagan afirma que as chances de haver vida inteligente em algum outro lugar são bastante reais, e explica o que vem sendo feito até o momento para se tentar a comunicação com eles.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Seu trabalho é absolutamente credenciado por fatos e pesquisas amplamente publicadas, e ele é bastante honesto quanto as incertezas e as falhas da pesquisa espacial. Mesmo assim, Sagan faz um esforço para afastar-se de qualquer influência religiosa ou ideológica nas quais muitos de seus críticos se baseiam.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><b><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Citações de destaque</span></b></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt;"><span>·</span></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;"> “If, at so early stage in our technological evolutional, we have been able to go so far in creating intelligence out of silicon and metal, what will be possible in the following decades and centuries? What happens when smart machines are able to manufacture smarter machines?”</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: Symbol; font-size: 12pt;"><span>·</span></span><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;"> “When we first venture to a near-Earth asteroid, we will have entered a habitat that may engage our species forever. The first voyage of men and women to mars is the key step in transforming us into a multiplanet species. These events are momentous as the colonization of the land by amphibian ancestors and the descent from trees by our primate ancestors.</span></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><b><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Considerações finais</span></b></div><div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin-bottom: 0.0001pt;"><span lang="PT-BR" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12pt;">Em suas pouco mais de 400 páginas, “Pale blue dot” prendeu minha atenção do início ao fim. Repleto de lindas imagens, reais ou visualizações, e o agradável estilo literário de Carl Sagan, fazem deste livro um verdadeiro alimento para o espírito, nos deixando invariavelmente mais otimistas em relação ao futuro da nossa espécie.</span></div>drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-27713081621930757932011-03-02T14:30:00.000-08:002011-03-06T06:44:35.957-08:00COBRINDO-SE IDEIAS<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/-PkobCN2WWL4/TW7FxuNDOwI/AAAAAAAAAII/XOmHhF_VNPY/s1600/hats.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 126px; height: 200px;" src="http://2.bp.blogspot.com/-PkobCN2WWL4/TW7FxuNDOwI/AAAAAAAAAII/XOmHhF_VNPY/s200/hats.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5579614446365653762" border="0" /></a><span style="line-height: 115%; font-style: italic;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Em “Six thinking hats” Edward de Bono apresenta a técnica de mesmo nome que promete maximizar a eficênica de reuniões e sessões de brainstorming, reduzindo o tempo investido, eliminando discussões infrutíferas e direcionando o foco de todos os envolvidos na produção de novas idéias e soluções para os desafios do dia-a-dia.</span><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Idéia central e argumentos</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Em sua aclamada e vendedora de milhões de cópias ao redor do mundo, de Bono nos apresenta a técnica dos seis chapéus e também o conceito de pensamento paralelo, criados com o propósito de simplificar o raciocínio por permitir que o pensandor trabalhe com um aspecto psicológico de cada vez.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Cada um dos chapéus tem uma cor e um significado diferente. Eles representam o ângulo ou ponto de vista que deverá ser utilizado em determinado momento na abordagem do problema em questão. O termo “chapéu” foi escolhido por ser de fácil visualização o ato de retirar um chapéu e colocar outro, assumindo cda vez um diferente modo de pensar.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >O livro é dividido em 43 capítulos e também em seis grandes divisões, uma para cada chapéu. O chapéu branco é usado para fatos e dados brutos; o vermelho para sentimentos e intuição; o preto para problemas e ameaças; o amarelo para pensamento construtivo; o verde para criatividade e o azul para controle e direção.</span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Exemplos e estudos de caso</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Ao longo da leitura o autor mostra exemplos de várias situações comumente encontradas em reuniões e processos de tomada de decisão, e como a aplicação da técnica facilita o fluxo de idéias e estimula a expressão individual através da impessoalidade do “uso” alternado dos chapéus.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >A utilização desta técnica promove a aplicação de outro conceito criado por de Bono, chamado pensamento paralelo. Consiste em mostrar todos os ângulos de um problema/assunto aos participantes, e estes discutirão o assunto um “lado” de por vez, utilizando todos os chapéus. Assim o problema é “quebrado” em segmentos menores e específicos, permitindo a organização do uso das diferentes facetas da mente.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >De acordo com o autor, a técnica dos seis chapéus é utilizada em várias empresas ao redor do mundo, incluindo IBM, NASA, Shell, Fedex e outras, além de governos, órgãos oficiais e diversas instituições. Segundo de Bono, este método pode ser a mais importante mudança no pensamento humano ocorrida nos últimos 2300 anos.</span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Pontos de destaque<br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Tendo ouvido falar do método anteriormente mas desconhecendo-o completamente até então, me surpreendeu o fato de ser tão simples e de apresentar um potencial tão grande ao mesmo tempo. Quem já participou de uma reunião em grupo, seja no trabalho, na faculdade ou em família, sabe o quanto é fácil se perder dos objetivos iniciais e se envolver em discussões completamente alheias ao foco do problema. Recomendo bastante a leitura do livro e também a aplicação prática da técnica.</span></p>drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-23066694815868717952011-02-23T07:53:00.001-08:002011-03-06T06:42:41.323-08:00GUIANDO A MENTE<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/-GCZym4bcuZU/TWUtm2LYE3I/AAAAAAAAAIA/6_ESYraDIw4/s1600/TheMindMapBook.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://3.bp.blogspot.com/-GCZym4bcuZU/TWUtm2LYE3I/AAAAAAAAAIA/6_ESYraDIw4/s200/TheMindMapBook.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5576913858969736050" border="0" /></a><span style="line-height: 115%; font-style: italic;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >“The mind map book” do aclamado autor Tony Buzan ensina como direcionar todo o poder da mente para melhorar o aprendizado, intensificar a criatividade, turbinar a memória e organizar informações através da técnica de produção de mapas mentais, que de acordo com o autor poderá transformar a sua vida.<br /><br /></span> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" > </span></p> <p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Idéia central e argumentos</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >O autor se propõe a apresentar a técnica de ‘mapeamento mental’ (<i style="">mind mapping</i>) e também o conceito de ‘raciocínio radiante’ (<i style="">radiant thinking</i>) que foram criados com o propósito de “controlar a natureza e o desenvolvimento dos processos de pensamento” e mostrarque “a habilidade depensamento criativo é teoricamente infinita”.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >O livro é estruturado em seis divisões: arquitetura natural, fundações, estrutura, síntese, usos e anexos. As três primeiras divisões explicam o funcionamento do cérebro humano, as habilidades dos hemisférios esquerdo e direito, e as recomendações de como melhor construir um mapa mental. As trêsúltimas divisões explicam quais tarefas mentais podem ser otimizadas, além de vários exemplos de situações em que os mapas podem ser aplicados.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Embora mantenha sempre uma linguagem acessível e apresente casos e exemplos de simples compreensão, os autores alongam-se demais para chegar ao ponto principal, que é justamente a aplicação prática do conceito, o que pode fazer diminuir o interesse pela leitura.</span></p><p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" ><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" > </span></p> <p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Exemplos e estudos de caso<br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >O livro traz em seu miolo algumas páginas coloridas com vários exemplos de mapas mentais feitos por diversas pessoas e com os mais variados objetivos. Podemos observar mapas para tomada de decisões, estudo para provas e exames, explicação de temas mais detalhados, processos criativos, e também para o ensino, destacando o mapa mental de aproximadamente oito metros de extensão feito pela Boeing para ensinar um novo processo a um grupo de engenheiros.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >De acordo com os autores, mapas mentais podem e devem ser utilizados para ajudar na memorização de assuntos complexos ou detalhados, na estimulação da criatividade e na facilitação do aprendizado. Por envolver o raciocínio através da escrita, do poder de associação entre palavras e significados e também a visualização de ícones relacionados, o mapa mental proporciona a melhora na retenção de informações na melhora, além de ser um arquivo impresso sobre determinado assunto que pode ser resgatado e estudado a qualquer momento.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" > </span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Pontos de destaque</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="line-height: 115%;font-family:";font-size:12pt;" lang="PT-BR" >Embora o assunto seja muito interessante e de grande relevância, achei a leitura mais extensa do que poderia ser, além de um pouco falha na estrutura de organização e um tanto irritante na insistência com que o livro se auto promove. Mas talvez deva ser porque o autor é mais um estudioso da mente do que um escritor, problema parecido com o dos livros sobre pensamento lateral de Edward de Bono. Mas o mapeamento mental é uma técnica que vou começar a pôr em prática e testá-la eu mesmo, e com certeza farei pelo menos mais uma releitura deste livro ou de algum outro relacionado ao tema.</span></p>drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-30235021403605352612011-01-30T12:45:00.000-08:002011-03-06T06:43:31.128-08:00TRATAMENTO DE CHOQUE<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TUXPRt4TI-I/AAAAAAAAAH0/3IwilIZdlzk/s1600/Disruption.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 132px; height: 200px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TUXPRt4TI-I/AAAAAAAAAH0/3IwilIZdlzk/s200/Disruption.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5568084417593943010" border="0" /></a><span style="line-height: 150%; font-style: italic;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Lançada há quinze anos, a excelente obra DISRUPTION apresentava ao mundo do marketing uma poderosa metodologia estratégica para a produção de idéias radicalmente inovadoras que redirecionam e renovam a imagem de uma marca. Escrito pelo francês Jean-Marie Dru, fundador do grupo BDDP, Disruption tornou-se um clássico da literatura publicitária.</span> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;font-family:times new roman;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Idéia central e argumentos</span></p><p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Uma boa idéia pode lançar uma marca ao estrelato. Um poderosa idéia pode mudar as regras do mercado. A história da publicidade é contada através dessas poderosas idéias e seus autores, alguns deles considerados os maiores gênios da profissão. No entanto, a complexidade da concorrência atual juntamente com a mudança de atitude do consumidor em relação à publicidade, tornaram a aparição dessas idéias algo muito raro. Buscando uma forma de garantir que a produção de idéias brilhantes não seja relegada ao acaso, o grupo BDDP desenvolveu o método de planejamento de comunicação chamado Disruption.</span></p> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >O método consiste em um processo formado por três passos básicos: Convenção, Disrupção e Visão. Na Convenção é feita uma análise visando identificar os principais problemas enfrentados pela marca. No estágio da Disrupção é elaborada uma idéia radicalmente inovadora. A Visão refere-se ao objetivo final a ser alcançado pela disrupção.</span></p><p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;font-family:times new roman;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Exemplos e estudos de caso</span></p> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Embora descreva a estrutura de um processo a aser aplicado no estágio de planejamento, o livro não pretende se apresentar como um manual a ser seguido a risca. Todos os estágios do processo são explicados através de extensa utilização de exemplos reais de camapanhas que atingiram grande sucesso e mudaram as concepções das pessoas.</span></p> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Ao fim do livro o autor lista em quatro páginas o nome de todas as campanhas citadas ao longo da obra, mas o fato é que algumas delas são citadas muito mais vezes do que o restante. É o caso da Levi’s, Apple, Brittish Airways, Virgin, McDonalds e mais algumas que foram selecionadas para demonstrar a utilização de mais de uma das etapas da metodologia e provam os resultados positivos que podem obtidos.</span></p> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Embora tenha sido escrito de modo a descrever o processo Disruption, o autor se utiliza em demasiado de execuções específicas e acredito que o conteúdo seria mais rico se esses casos fossem expostos ao lado de descrições mais detalhadas do processo ao invés de substituirem tal explicação.</span></p><p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" ><br /></span></p><p style="font-weight: bold;font-family:times new roman;" class="MsoNormal"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Pontos de destaque</span></p> <p class="MsoNormal" style="font-family:times new roman;"><span style="line-height: 150%;font-size:100%;" lang="PT-BR" >Algumas das descobertas do livro podem parecer lugar-comum hoje em dia, como as afirmações de que o aspecto emocional da marca é mais poderoso do que suas qualidades físicas, ou que o mundodigital exige um relacionamento pessoal e individual com cada um dos clientes, mas são justamente essas colocações que fizeram desta obra um clássico e obrigam a todos os planners a sua leitura.</span></p>drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-83412042018007285662011-01-23T11:04:00.000-08:002011-01-30T12:43:01.166-08:00CAPITALISMO SELVAGEM<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TTx8ForWgmI/AAAAAAAAAHs/WVawuAQjgQQ/s1600/no-logo.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 128px; height: 200px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TTx8ForWgmI/AAAAAAAAAHs/WVawuAQjgQQ/s200/no-logo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5565459675783529058" border="0" /></a><span style="font-style: italic;" lang="PT-BR">Em “No logo” a autora Naomi Klein traz um extensor estudo sobre o impacto do modelo de producão e venda adotado pelas grandes empresas multinacionais e como elas se aproveitam da abertura provocada pela globalizacão exercer sua poderosa pressão econômica na exploracão de vantagens comerciais e trabalhistas em mercados menos desenvolvidos.</span> <p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR"><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Idéia central e argumentos</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">A motivacão da autora é nitidamente manifestar uma pesada crítica ao chamado “big business” – imensas companhias multinacionais que varrem o planeta a procura de um lugar onde possam terceirizar sua producão a um custo mínimo e outro onde possam vender seus produtos e divulgar suas marcas ao máximo. Dividido em quatro partes – No space, no choice, no gols e no logo, Klein descreve com riqueza detalhes como a propaganda se apoderou de todos os espacos possíveis, desde a mídia até as ruas, prédios e pracas públicas, para vender uma imagem quase sempre contraditória a realidade. Explica como essas companhias pressionam as outras menores de modo a liquidar qualquer concorrência e como a transicão dos empregos de manufaturados dos países desenvolvidos para a os subdesenvolvidos representa uma grande piora na vida das pessoas, independente do país de onde elas vieram.</span></p> <p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR"><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Exemplos e estudo de caso</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">A obra dá especial ênfase ao caso da exploracão do trabalho nas EPZ (export processing zones) onde milhares de pessoas em sua extensa maioria jovens mulheres trabalham em turnos de até 16 horas, recebendo menos do que 10 centavos de dólares por hora nas chamadas sweatshops, fábricas sem as mínimas condições de seguranca e conforto. Segundo a autora, é impossível dizer quais são as marcas “sweatshop free”, já que quase todas elas, principalmente as da indústria da moda, mas também da eletrônica e até da indústria alimentar, fabricam seus produtos em países desenvolvidos.</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">No capítulo dezesseis, Klein faz uma análise de episódios ocorridos com três marcas: Nike, Shell e Mcdonalds, e detalha as práticas contratuais que essas empresas forcam nos países em que atuam, e como elas se negam a assumir a responsabilidade pelas consequências que as populações locais sofrem, argumentando que não têm controle sobre as companhias, que são contratadas para terceirizar suas produções.</span></p> <p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR"><br /></span></p><p style="font-weight: bold;" class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Pontos de destaque</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">O livro mostra o trabalho de diversos grupos ao redor do mundo que lutam por causas sociais e traca um paralelo sobre acões descentralizadas e muitas vezes até com objetivos diversos, mas que acabam mudando a percepção das pessoas e pode forcar a mudança de comportamento das empresas.</span></p>drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-17284009082987820242010-07-29T13:59:00.000-07:002010-07-29T14:01:36.277-07:00The Spirit Level; Richard Wilkinson & Kate Picket<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TFHr_Ca0jSI/AAAAAAAAAHY/RpnaKXQdwys/s1600/Spirit+Level.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TFHr_Ca0jSI/AAAAAAAAAHY/RpnaKXQdwys/s200/Spirit+Level.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5499436088209739042" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" 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Enfim, o livro ensina sobre a desigualdade social e como ela afeta a vida das nações mostrando que sociedades mais igualitárias apresentam menos problemas, de um modo geral.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A pesquisa procura distinguir os países estudados entre os mais ou menos desiguais e não entre ricos e pobres. Entretanto, dada a escassez de dados confiáveis disponíveis sobre países em desenvolvimento, como os africanos, latino americanos e grande parte dos asiáticos, a pesquisa cobre basicamente os países ricos, excluindo até mesmo os BRIC.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Ao longo dos vários gráficos apresentados, podemos perceber que os EUA constituem um dos países mais desiguais do mundo, enquanto a Suécia desponta como um dos mais igualitários.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">O livro mostra uma série de problemas sociais que costumam aparecer com mais intensidade nos países que apresentam um maior índice de desigualdade, afetando a todas as camadas da população daquela nação. Existem os problemas que são mais óbvios como o aumento da criminalidade e população carcerária (e tratamento dos presos como forma de castigo ao invés de recuperação para a vida em comunidade), aumento da violência urbana e doméstica, e diminuição do nível educacional e quantidade de anos de estudo das classes mais baixas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Mas o livro explica que a desigualdade afeta as pessoas de outras formas também, como diminuindo a confiança mútua, aumentando a busca por status e conseqüentemente o nível de estresse. Aumentam também a ocorrência de doenças mentais, depressão, abuso do álcool e uso de drogas. Aumenta a incidência de gravidez na adolescência e mães solteiras. E afeta também as pessoas na saúde física, crescendo o número de obesos (e todos os problemas que a obesidade causa) e diminuindo a expectativa de vida.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Os autores tentam buscar explicações para as causas de desigualdade social nas nações, mas encontram uma série de particularidades que dificilmente se repetem de um caso para outro. No entanto, eles propõe, algumas soluções para a desigualdade e conseqüente melhora das condições de vida das pessoas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A primeira delas é a rejeição da idéia de incapacidade racial ou sexual. Todas as pessoas, independente de raça, cor, credo ou sexo são capazes de construir uma sociedade mais harmoniosa e igualitária. Para isso precisam desenvolver maiores laços de amizade e envolvimento social. A cooperação leva a uma melhor partilha dos bens, beneficiando a todos. O que as sociedades precisam é de uma extensa porém constante cadeia de pequenas ações voltadas para o bem social.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Uma atenção maior à infância e à criação das crianças, com mais participação na vida em família e transmissão de valores, cultura, afeto e dedicação. Isso ajudará no crescimento de indivíduos com um maior senso de participação social, maior autoconfiança e preparo emocional e psicológico na vida adulta.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">E finalmente os autores sugerem que seja dado amplo incentivo à criação de companhias que pertençam a seus empregados, numa espécie de cooperativa, onde a divisão dos lucros como resultado do trabalho de todos seja melhor efetuado sem a necessidade de se pagar exorbitantes salários para CEO’s e membros da gerência. Além disso, destacam também a importância do papel desempenhado por sindicatos fortes na conquista de melhorias para sua categoria e para a igualdade profissional.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">De um modo geral, achei a leitura um tanto extensa e tediosa algumas vezes, mas com um conteúdo sem dúvida bastante interessante e enriquecedor. O livro prova através de fatos o que o senso comum já revelava: a maioria dos problemas sociais se dá pela diferença exagerada que existe entre as rendas das pessoas dentro de uma sociedade.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">O que achei melhor descobrir foi que há luz no fim do túnel, e que as soluções propostas são todas palpáveis; o que não é tão alcançável, entretanto, seria a mudança de mentalidade cultural necessária para pô-las todas em prática, infelizmente.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-17667884255465316062010-07-25T13:28:00.001-07:002010-07-25T13:29:06.679-07:00ADMAP JULY/AUGUST 2010<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEyefRwKWAI/AAAAAAAAAHQ/7-_NU5A2HTE/s1600/admap_Jul10.jpg"><img style="float: left; 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Os editores da revista organizaram um painel com representantes de peso da indústria para discutirem sobre o tema e exporem novas visões sobre como a função da pesquisa será aprimorada em algo mais criativo e relevante aos clientes.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Entre várias conclusões, concordaram que a agência de pesquisa será cada vez mais cobrada para fornecer <i style="">insights</i> ao invés de somente informação bruta. E também que novas ferramentas de pesquisa, como a neurociência e a neurociência-social serão cada vez mais importantes e decisivas no processo de descoberta do consumidor. E novas formas de aferição do público, como Buzzmetrics e RealTime Data serão fundamentais para as mídias digitais.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Em um artigo chamado “Muslin Consumers” de Nazia Hussain, a autora escreve sobre a crescente importância do mercado muçulmano e como sua influência afetará o planejamento de marketing das empresas globais. Jovens muçulmanos com idade menor que 24 anos já representam 11% da população mundial, em um mercado que hoje já alcança a marca de 2.1 trilhões de dólares.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A autora destaca as diferenças culturais entre a geração desses jovens com a de seus pais, e explica, por exemplo, como a religião tem um diferente significado e valor para eles. É muito importante para as empresas que sigam a risca o código de leis Sharia, comportando-se de acordo com o conceito Hallal sobre pureza, honestidade e justiça – os jovens muçulmanos têm o potencial para serem os consumidores mais fiéis que existem; por outro lado, têm uma capacidade imensa de auto-organização e espírito de grupo para boicotarem em massa qualquer produto ou empresa que acreditem ser contra seus princípios.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Por fim, destaco também o artigo de Merry Baskin sobre “Effectiveness Measurement”, onde ela escreve sobre as diversas formas de se averiguar a eficácia de uma campanha, como ROI (vendas, retorno financeiro), imagem institucional (marca, reconhecimento, mudanças de atitude) e mudanças comportamentais (response rates, enquiries).<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Interessante notar foi que, segundo a autora, a primeira coisa a ser feita para garantir uma medição de eficácia que funcione de fato, é estabelecer objetivos claros de comunicação e principalmente determinar de antemão o que será considerado como sucesso ao fim da campanha. Para isso, ela apresenta o modelo “by, by, by”, que foi justamente uma das 13 ferramentas para o planejamento estratégico que ela introduziu em seu curso “Strategic Thinking” pela APG no fim do mês passado.<o:p></o:p></span></p>
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<br />drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-82592647873151442572010-07-25T13:20:00.000-07:002010-07-25T13:27:06.862-07:00WIRED 08.10<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEycynRjbFI/AAAAAAAAAHI/MlmQggOLQCY/s1600/wiredaug1.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 200px; height: 126px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEycynRjbFI/AAAAAAAAAHI/MlmQggOLQCY/s200/wiredaug1.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5497941638462532690" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 14"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 14"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CUsers%5CShakil%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte 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text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A edição deste mês traz na capa a chamada para a matéria intitulada “Entertainment Reimagined”, sobre a nova tendência de como se contar histórias e engajar a audiência chamada ‘Transmedia’. Funciona assim: a história começa a ser contada em uma mídia (como TV) e é complementada de diversas formas em outras mídias (como Internet, HQ ou até mesmo telefone), de forma que a complementação enriquece muito o acompanhamento e até mesmo facilita o entendimento de alguns detalhes da história na mídia principal. Um seriado que fez uso constante da transmedia foi o Heroes, onde a audiência podia acessar websites de empresas fictícias da série e obter explicações sobre acontecimentos que desenrolavam na tela. Também foram lançadas algumas graphic novels com histórias paralelas, mas ligadas à trama principal. E os fãs também puderam votar na elaboração de um personagem original que apareceu de fato na história. E muitas outras coisas mais.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Outro exemplo genial de transmedia storytelling é o filme ‘Head Trauma’. Na entrada do cinema, o público recebe uma HQ que sutilmente sugere a visita a um website. No começo do filme, é pedido que as pessoas enviem uma mensagem de texto para um número, e na saída do cinema todos os telefones públicos estarão tocando ao mesmo tempo. Após o filme, as pessoas são engajadas com a história através do website e também do celular. Incrível!<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A revista também traz outras matérias sobre saúde pública e tecnologia, como o sistema de coleta de lixo através de túneis de vento subterrâneos que está sendo instalado em Montreal, mas que já existe na Suécia (pasmem) há mais de 30 anos. O mictório que funciona sem água e economiza milhões de dólares em recursos naturais (água e energia), e a luta de seus idealizadores contra a associação dos encanadores e a preconceitos enganosos; e também mostra a enormidade da tarefa que os peritos em Sarajevo, Bósnia, têm de identificar os restos mortais das mais de 8100 vítimas do massacre racial perpetrado há 15 anos atrás, tudo através de análise de coletas de DNA. Tal tarefa possibilitou a essa equipe desenvolver tamanha expertise na área que já receberam pedidos de auxílio de praticamente o mundo todo na identificação de corpos.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Por fim destaco a matéria ‘Sergei’s Search’, que fala sobre como Sergei Brin, co-fundador do Google, decidiu contribuir para a pesquisa sobre o mal de Parkinson. Vendia sua tia e sua mãe sofrerem com a doença, ele fez um exame de seu DNA e descobriu que possui 50% de chances de desenvolvê-la também – o normal seriam 11%. Assim, alterou seu estilo de vida, incluindo atividades físicas e cafeína, e destinou $50 milhões à pesquisa sobre Parkinson. Nesse último ponto, o que mais o surpreendeu foi o quão pouco a ciência é capaz de entender este mal, e quanto o tradicional método científico é demorado na obtenção de resultados.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Assim, pela sua experiência no desenvolvimento do Google e também através da empresa de genética-pessoal 23andMe, pertencente à sua esposa, ele propõe um novo método de pesquisa capaz de reduzir um experimento que requer 6 anos de pesquisa para apenas 8 meses, obtendo praticamente os mesmo resultados. É mais um passo do Google na sua auto-imposta missão de organizar a informação do mundo.<o:p></o:p></span></p> <span style=";font-family:";" lang="PT-BR"><o:p></o:p></span> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-19074817626240397562010-07-25T13:18:00.000-07:002010-07-25T13:19:00.524-07:00Yes we did; Rahaf Harfoush<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEycC8aDUqI/AAAAAAAAAHA/PobagrPAbiE/s1600/YesWeDid.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEycC8aDUqI/AAAAAAAAAHA/PobagrPAbiE/s200/YesWeDid.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5497940819501601442" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 14"><meta 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para trabalhar neste departamento. A maioria dessas pessoas eram jovens recém graduados e que nunca haviam se envolvido com política anteriormente, sendo este mais um ótimo exemplo de que o talento e a dedicação podem superar a experiência na corrida pelo sucesso.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">O livro de Harfoush se concentra no trabalho realizado pelo departamento de new media da campanha, o qual a autora fez parte. Ela explica de maneira bastante detalhada e envolvente as atividades desenvolvidas com o objetivo de engajar o público, muitas delas completamente experimentais. Ao longo do texto ela descreve os erros e acertos, e mais importante, contextualiza as lições aprendidas ao processo de construção da marca no ambiente empresarial.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Ao fim de cada capítulo é apresentado um Box chamado “Social Media Lessons” onde ela explica cada uma dessas lições e qual seria a melhor maneira de aplicá-las no dia-a-dia gerencial. Por exemplo, em uma ocasião ela escreve sobre a força que pequenas tarefas têm ao engajar o público junto ao seu conteúdo. Usuários da Internet são constantemente bombardeados com todo tipo de pedidos (assista ao vídeo, comente no blog...), o que pode sobrecarregá-lo e acaba levando-o a ignorar todas essas chamadas. Por isso, o segredo é começar com algo simples, como uma única pergunta ao invés de um questionário. Quanto mais fácil e rápido for a tarefa solicitada, maiores serão as chances das pessoas se envolverem.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">De um modo geral gostei muito do livro. Alguns trechos mais eufóricos e parciais podem ser irrelevantes e desnecessários, mas na minha opinião não empobrecem o conteúdo de nenhuma forma. Os boxes sobre as lições aprendidas são um verdadeiro tesouro para o estrategista digital, todas muito relevantes e atuais, mesmo a campanha tendo ocorrido há dois anos atrás. Leitura altamente recomendada.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-85580783664578294772010-07-25T13:13:00.000-07:002010-07-25T13:16:49.214-07:00I Hate Presentations; James Coplin<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEybm9Ffo3I/AAAAAAAAAG4/ecZFOoF7Xbo/s1600/IHatePresentations.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TEybm9Ffo3I/AAAAAAAAAG4/ecZFOoF7Xbo/s200/IHatePresentations.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5497940338647475058" border="0" /></a>
<br /><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 14"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 14"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CUsers%5CShakil%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <o:officedocumentsettings> <o:targetscreensize>800x600</o:TargetScreenSize> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><link rel="themeData" href="file:///C:%5CUsers%5CShakil%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_themedata.thmx"><link rel="colorSchemeMapping" href="file:///C:%5CUsers%5CShakil%5CAppData%5CLocal%5CTemp%5Cmsohtmlclip1%5C01%5Cclip_colorschememapping.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:trackmoves/> <w:trackformatting/> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> 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conteúdo e principalmente, como apresentar esse conteúdo. Para isso ele nos introduz a uma série de ferramentas simples e acessíveis para serem aplicadas dentro do sistema criado por ele, chamado GOER.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">GOER significa GOAL, OUTLINE, ELABORATE e REFINE, que representam as quatro etapas da preparação, cada responsável por um estágio. Ao longo dos capítulos o autor nos apresenta a uma série de ferramentas muito úteis que ajudam na organização do trabalho e estimulam a criação além de refinar o resultado final. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Algumas dessas ferramentas são o “Five Why’s”, “Spider Diagram”, “Meaning Generator” e “Recall”, todas elas muito interessantes e que podem ser aplicadas a outras situações da vida também. Além dessas o autor nos apresenta a outros conceitos como o “A Time”, teoria que define em qual ou quais períodos do dia somos mais ou menos produtivos, e também aconselha (na verdade, considera fundamental e peca chave para a elaboração de uma boa apresentação) que o apresentador contate um membro da audiência e pergunte o que eles querem e esperam ouvir.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Citando o conceito “The Curse of Knowledge” do livro ‘Made to stick’, o autor argumenta que existe muitas vezes uma distância enorme entre o que queremos falar e o que eles querem ouvir. Uma das coisas que mais me surpreendeu e chamou atenção foi o que o autor chama de “School Essay Tecnique”, ou seja, o hábito que muitos de nós tem de redigir todo o conteúdo da nossa apresentação e depois recitá-la para a audiência. Coplin demonstra através de exemplos o quanto essa técnica é falha, pois nos leva a falar da maneira não natural, e também a estruturar o conteúdo de uma forma falha e incompatível com a natureza das apresentações. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Encontrei esse livro na biblioteca de Aylesbury, mas já está na minha lista de compras do Amazon. Na minha opinião é uma obra indispensável para qualquer pessoa ligada ao mundo dos negócios, seja ela um comunicador ou não. Mais uma vez, lamento não ter sido apresentado a este livro anos atrás quando ainda estava na Universidade.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-85901814974633205672010-06-17T14:57:00.000-07:002010-07-25T13:23:39.797-07:00ADMAP June 2010<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TBqkK7ZBiiI/AAAAAAAAAGo/Sbk4lUf2eps/s1600/Admap+Jun.jpeg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 145px; height: 200px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TBqkK7ZBiiI/AAAAAAAAAGo/Sbk4lUf2eps/s200/Admap+Jun.jpeg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5483876003925297698" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 14"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 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De acordo com o relatório elaborado pelo ‘The Communication Group’ chamado ‘The power of Destinations and Cities: the Destination Identity’, é possível identificar as características de maior apelo de um determinado destino, por exemplo, ter uma economia forte; um clima agradável; a receptividade das pessoas locais; cultura e lazer; arquitetura local e força de trabalho qualificada.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Algumas das dicas para ma estratégia de destination marketing bem sucedida são: pensar como uma marca devotada a um posicionamento holístico; desenvolver uma história que contenha uma mensagem distinta e envolvente emotivamente; diferenciar-se o máximo possível; usar embaixadores da marca, assegurando-se que ela penetre no maior número de canais possível.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Outras matérias trazem exemplos de como grandes eventos podem beneficiar as nações que os hospedam. Um excelente exemplo é o caso de Barcelona, uma cidade que até os anos 80 era vista como velha e decadente e que após as Olimpíadas de 92 sofreu um impulso cultural e financeiro muito forte, tornando-se hoje uma das mais vibrantes cidades do mundo. Outro exemplo é como a África do Sul poderá usar a herança da Copa do Mundo desse ano para reposicionar sua imagem ao mundo, assim como Vancouver e próprio Canadá como um todo fizeram através das Olimpíadas de Inverno neste ano.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Um caso interessante a ser estudado foi a estratégia inovadora e criativa que a Austrália utilizou para incentivar o turismo local. Numa iniciativa totalmente integrada, envolvendo publicidade, social media e reality show, eles resolveram promover a beleza da Grande Barreira de Corais através da campanha ‘The best job in the world’, onde pessoas do mundo todo podiam se inscrever para uma vaga de residente-conservador de uma paradisíaca ilha do litoral australiano. A campanha provocou enorme interesse e repercussão no mundo todo, gerando uma imensa quantidade de RP e superando em muito todos os objetivos estratégicos pré-estabelecidos.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-34257796853778442772010-06-17T14:55:00.000-07:002010-07-25T13:25:47.046-07:00WIRED 07.10<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TBqkZftMtiI/AAAAAAAAAGw/hbkfN87WdDY/s1600/Wired+jul.jpeg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 149px; height: 200px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TBqkZftMtiI/AAAAAAAAAGw/hbkfN87WdDY/s200/Wired+jul.jpeg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5483876254191760930" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft 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O vencedor levará como prêmio um IPAD. Genial!<u1:p></u1:p> <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">Falando nisso, a principal reportagem chama-se “THE GREAT CHECK-IN BATTLE” e narra o desenvolvimento dos dois mais populares jogos baseados em localização, o FOURSQUARE e o GOWALLA. Os dois são os primeiros de uma geração que segundo John Woodward na edição de maio da ADMAD, irão remodelar todo o conceito de mídia interativa como o conhecemos. Isso porque eles utilizam uma maneira bastante engajadora diferentes tipos de tecnologia de comunicação pessoal: telefone celular, social, jogo e localização.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">O FOURSQUARE permite que os usuários façam o check-in nos lugares aonde chegam detectando outros usuários que por ventura já estavam “checados”. A pessoa com o maior número de check-ins pode se tornar o “rei” daquele lugar. O usuário também ganha pontos de outras maneiras, por exemplo quando faz seu check-in com outras pessoas do sexo oposto. O GOWALLA não é tão competitivo, permitindo que os usuários que fazem o check-in coletar “selos” e também passá-los adiante, deixando-os em diferentes locais e marcando a localização para outros usuários. Apesar de ainda possuírem um pequeno número de participantes e representarem apenas o primeiro passo na utilização dessas ferramentas digitais, companhia como Google, já demonstraram sério interesse com ofertas de compra de até 100 milhões de dólares – recusados pelo FOURSQUARE. O futuro da tecnologia móvel é algo bastante excitante!<u1:p></u1:p><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 6pt; text-align: justify;"><span style=";font-family:";" lang="PT-BR">A edição traz também outras matérias que na minha opinião infelizmente não conseguem manter o mesmo nível da anteriormente citada. Uma delas chamada “THE SCIENCE OF ADAPTING” de Dan Ariely explica como pessoas que sofreram acidentes graves possuem uma maior resistência a dor do que pessoas que nunca experimentaram tais ferimentos. A conclusão do experimento diz que uma experiência positiva é mais bem vivenciada sofrendo interrupções, assim será mais difícil para nosso cérebro adaptar-se e cada vez questionar-nos aquela experiência voltaremos a sentir as mesmas sensações agradáveis. Pelo mesmo motivo, uma experiência negativa (como uma tarefa desagradável, por exemplo) é melhor vivida sem interrupções, pois assim logo nos adaptamos e ela se torna aparentemente menos chata.<o:p></o:p></span></p> <span style=";font-family:";" lang="PT-BR"><o:p></o:p></span> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-39648777343611037462010-06-01T16:19:00.000-07:002010-06-01T16:22:17.690-07:00Buyology; Martin Lindstrom<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAWWF5nYaOI/AAAAAAAAAGg/fTS9yXD79jo/s1600/buylogy.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAWWF5nYaOI/AAAAAAAAAGg/fTS9yXD79jo/s200/buylogy.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5477949549875587298" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5COwner%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabela normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman";} </style> <![endif]--> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Segundo o autor, este livro é o resultado da maior pesquisa de neuromarketing feita no mundo até então. Fazendo uso de um aparelho médico chamado fMRI (functional Magnetic Resonance Imaging) que consegue scanear o cérebro humano e identificar qual a parte dele que está sendo estimulado naquele exato momento, e outro chamado SST, que é uma versão mais avançada do eletroencefalograma, Lindstrom foi a campo juntamente com a Dra. Gemma Calvert numa pesquisa para achar uma resposta sobre os verdadeiros efeitos da publicidade, product placement, sexualidade usada na venda, publicidade subliminar, entre outros assuntos. Envolveu uma amostra de 2081 pessoas nos EUA, Inglaterra, Alemanha, Japão e China e custou mais de 7 milhões de dólares.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Ele explica como a publicidade governamental para combater o cigarro não só não surte efeito nenhum nesse sentido como na verdade estimula ainda mais o consumo pelos fumantes. Ela fala sobre o ‘product placement’ (no Brasil erroneamente conhecido como merchandising) e como ele pode ser absolutamente ineficaz se não estiver inteiramente inserido no contexto do programa. Um bom exemplo é o chocolate Reese’s Pieces usado no filme <i style="">ET</i>; um mal exemplo é o terno Armani usado por James Bond.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Lindstrom torna-se polêmico ao afirmar que o cluster visual que encontramos nos centros comerciais anula qualquer efeito que a publicidade possa ter sobre nós. Em conseqüência, todos os milhões de dólares gastos com billboards em Times Square, Piccadily Circus, Tóquio, Hong Kong, etc, representam um terrível desperdício de dinheiro. Explica também que sexo vende muito bem, mas somente a si próprio. As pessoas não conseguem se lembrar das marcas, mas sim dos corpos em evidência.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Segundo o autor, os ‘mirror neurons’ são os neurônios que serão objetivo de intensa pesquisa no futuro próximo. São os responsáveis por nos fazer imitar o comportamento das outras pessoas ao nosso redor, e por isso, são bastante influentes na decisão de compra. São eles também que nos fazem experimentar mentalmente aquilo que outras pessoas estão de fato vivendo – o que explica o nosso grande interesse por filmes, histórias em geral e celebridades.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">O autor traça um interessante paralelo entre as marcas e religiões, e as semelhanças que as pessoas demonstram em relação à admiração (ou adoração) de ambas. Além disso, explica o poderoso efeito que tem a estimulação dos outros sentidos (audição e olfato) e como eles ainda são subutilizados na comunicação das marcas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Enfim, o livro traz uma nova visão sobre a eficácia dos meios de comunicação publicitária que, segundo o autor, baseiam-se totalmente em conclusões científicas. Ele diz também que o neuromarketing será a ferramenta que vai proporcionar a otimização dos recursos empresariais, tanto na seleção de novos produtos a serem lançados como na decisão sobre a utilização dos meios de comunicação para anunciar esses produtos.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Gostei muito da leitura por tratar de um tema bastante polêmico sem se desviar do embasamento cientifico, e também não só por trazer informações sobre novas tecnologias de pesquisa do consumidor como acender uma luza na vida do Account Planner que terá mais ferramentas para trabalhar a precisão da mensagem publicitária.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-83493229386155605332010-06-01T05:56:00.000-07:002010-06-01T05:58:38.310-07:00My name is Charles Saatchi an I am an Artholic; Charles Saatchi<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAUD66dJ9ZI/AAAAAAAAAGY/Qp-o1ouFPxU/s1600/Saatchi.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAUD66dJ9ZI/AAAAAAAAAGY/Qp-o1ouFPxU/s200/Saatchi.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5477788832424916370" border="0" /></a>Charles, juntamente com seu irmão Maurice fundaram a agência de publicidade Saatchi & Saatchi que viria a se tornar uma das maiores do mundo nos anos 80, posto que ocupa ainda hoje. O livro, porém, como o próprio título sugere, fala da relação entre o autor e o mundo da arte. Um detalhe que eu não sabia sobre Charles é que ele também é um dos maiores colecionadores de arte moderna do mundo.<br />O livro é uma coletânea de perguntas elaboradas por jornalistas, críticos e membros do público, e suas respostas mostram um pouco da personalidade e caráter do autor. Outro detalhe sobre que torna o livro tão interessante é que, apesar de ter construído duas carreiras de extremo sucesso (publicitário e colecionador de arte), Charles é avesso a entrevistas e a aparições públicas, não visitando nem mesmo as cerimônias de abertura de duas próprias exibições.<br />Infelizmente o livro fala muito pouco sobre publicidade, sendo 99% do conteúdo dedicado para a arte, onde ele opina sobre os melhores artistas do século, as exibições mais influentes, as diferenças entre uma boa peça e outra ruim (arte moderna pode ser algo bastante complexo para se qualificar), quais as peças preferidas dele, as pessoas desse ramo que ele admira, enfim, toda sua concepção sobre o mundo da arte.<br />Ele relata brevemente sobre como iniciou sua carreira na publicidade por acaso e, como a sorte o ajudou a tornar-se um protegido de Colin Millward e também a começar sua carreira trabalhando com o então trainee John Hegarty.<br />A leitura torna-se interessante pelas respostas diretas, ora irônicas ora cínicas, que Charles dá a várias das perguntas, mas principalmente por trazer uma idéia sobre quais são as motivações, as inspirações de um profissional tão bem sucedido e criativo quanto ele.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-43906442396187520772010-05-30T09:00:00.000-07:002010-05-30T09:04:34.271-07:00ADMAP 05.10<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAKLpcRc0PI/AAAAAAAAAGQ/Oeon-s0VeOs/s1600/img007.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 152px; height: 200px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAKLpcRc0PI/AAAAAAAAAGQ/Oeon-s0VeOs/s200/img007.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5477093640916226290" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5COwner%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabela normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman";} </style> <![endif]--> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">A edição de maio da Admap traz como tema o conceito criado por Surowiecki no livro ‘The wisdom of crowds’, o chamado ‘collaborative marketing’, que diz que até mesmo as melhores empresas não tem mais condições de criar valor por conta própria e precisam buscar ajuda de fora. De acordo com o autor da matéria Mark Earls, não é a toa que atualmente a ciência e a tecnologia têm enfatizado tanto a nossa natureza social e nosso profundo desejo de colaborar. </span>Earls divide o marketing colaborativo em quatro sub-disciplinas: collaborative communications, co-creation, collaboration with other brands and organizations, crowdsourcing.<o:p></o:p></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">A edição traz também alguns artigos muito interessantes como o de John Woodward comentando sobre o futuro do planejamento, onde argumenta que as mídias digitais e o ‘behavioural targeting’ sofrerão um salto evolutivo com a ampla adoção do GPS nos celulares, além do crescente foco na neurosciência para o estudo do público-alvo.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Outro artigo de destaque é o de Lês Binet e Sarah Carter onde explicam sobre a irracionalidade por trás das escolhas que fazemos no momento da compra e a importância de uma personalidade muito bem definida da marca, que crie associações na mente das pessoas e construa uma relação de afinidade entre elas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">O terceiro texto que na minha opinião é um dos mais importantes é o artigo ‘Question everything’ de Molly Flatt sobre social medias e word-of-mouth ,onde ela busca quebrar algumas falsas idéias bastante recorrentes sobre o assunto. Ela argumenta que, primeiro, o boca-a-boca não distingue off-line de on-line. As pessoas conversam sobre o que as afeta emocionalmente e não sobre o que lhes é apresentado na Internet. Segundo, a maior parte dos usuários de social medias pertence ao grupo etário entre 35 e 49 anos. Terceiro, preste atenção na imagem que sua marca pode ter online. Um grande número de seguidores no Twitter ou Facebook pode indicar somente que você é mais um “chato eletrônico” do que um “influenciador digital”.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-36201861680413827332010-05-29T19:00:00.000-07:002010-05-29T19:02:26.096-07:00What the dog saw; Malcolm Gladwell<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAHG74yoLoI/AAAAAAAAAGI/x1Vf1ybGZmY/s1600/WhatTheDogSaw.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/TAHG74yoLoI/AAAAAAAAAGI/x1Vf1ybGZmY/s200/WhatTheDogSaw.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5476877354018549378" border="0" /></a><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5COwner%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabela normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman";} </style> <![endif]--> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">O quarto livro de Gladwell é uma compilação de artigos publicados no jornal ‘The New Yorker’ escritos por ele durante a última década, o mesmo período em que publicou seus outros três livros. Como sempre, o autor apresenta um texto muito agradável e cativante, mesmo quando discutindo temas que a princípio podem não parecer tão interessantes assim.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Além disso, o livro é também uma valiosa aula de jornalismo. O autor explica como dá início às suas idéias: primeiro ele parte de algo banal e corriqueiro, como por exemplo shampoo, e partir daí desenvolve sua pesquisa e começa a entrevistar pessoas interessantes que tenham alguma relação com o assunto. Sua pesquisa sobre shampoo o trouxe a uma agência de publicidade onde alguém o sugeriu que escrevesse sobre tinta de cabelo. Com isso ele conseguiu traçar um paralelo da história dessas tintas e sua publicidade com o contexto social vivido pelo público feminino em meados do século XX.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Seus artigos focam mais em pessoas do que em idéias, mas não é difícil identificar certas passagens encontradas em alguns de seus livros anteriores – essas sim, obras onde ele discorre sobre idéias originais (e geniais) pelas quais construiu seu nome no universo da literatura e sociologia.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR">Em pouco mais de quinhentas páginas, Gladwell constrói várias histórias interligadas por um problema em comum, mostrando o quão ampla é a sua área de pesquisa. É admirável observar o quão desenvolvidas são as suas habilidades como pesquisador, entre elas a curiosidade, a clareza de pensamento, a capacidade de estabelecer uma conexão entre diferentes temas e principalmente, a facilidade com que ele constrói seus textos de modo a fazer a conclusão final parecer óbvia, quando na realidade não é nada disso. Muito boa leitura, recomendo bastante.<o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-14831844779146966042010-05-21T14:10:00.000-07:002010-05-21T14:22:02.149-07:00WIRED 06.10<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S_b3H9Qe7uI/AAAAAAAAAFo/HqmdrhSkgkg/s1600/wired.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 100px; height: 136px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S_b3H9Qe7uI/AAAAAAAAAFo/HqmdrhSkgkg/s200/wired.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5473834113190260450" border="0" /></a>
<br /><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5COwner%5CLOCALS%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 90.0pt 72.0pt 90.0pt; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabela normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman";} </style> <![endif]--> <p style="font-family: arial;font-family:arial;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" lang="PT-BR">Esta edição de Wired traz uma capa bastante inovadora que foi citada até mesmo na Campaign da semana passada. Como forma de promover a principal matéria deste mês a respeito dos sites de micro-empréstimo de dinheiro peer-to-peer Kiva e Zopa, eles celebram a honestidade e confiança no público com o que chamam de ‘the great trust experiment’, e cobriram algumas das chamadas da capa com aquela mesma cera das raspadinhas, e esperam que os leitores não raspem a capa para checar o que está escrito por debaixo, confiando na reputação da revista como atestado de qualidade.<o:p></o:p></span></p> <p style="font-family: arial;font-family:arial;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" lang="PT-BR">A matéria, intitulada ‘The trust economy’ explica como esses dois sites de micro-empréstimos estão movimentando dezenas de milhões de dólares por ano, e principalmente, ajudando pessoas em diversos lugares do mundo a financiar algum tipo de pequeno negócio. Basicamente a coisa funciona assim: um voluntário a financiador publica no site quanto dinheiro está disponibilizando para empréstimo e a que taxa de juros. Do mesmo modo, quem precisa de dinheiro se cadastra no site e publica quanto dinheiro precisa e para quê. O site tem um sistema próprio de checagem da veracidade das informações e do nível de risco envolvido no processo, mas o incrível é que em pouco menos de cinco anos de existência o Kiva possui uma taxa de 98,46% de retorno do dinheiro emprestado. Eu já tinha lido sobre sites assim no livro ‘365 Ways to Change the World’ de Michael Norton, onde ele encoraja o uso desse sistema como forma de ajudar o desenvolvimento de comunidades em países subdesenvolvidos.<o:p></o:p></span></p> <p style="font-family: arial;font-family:arial;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" lang="PT-BR">Outra matéria surpreendente nesta edição é a chamada ‘Jailbroken: How Brazil’s gangs run na empire from inside the world’s most conected prisons’, e explica como o crime organizado em São Paulo se estruturou de maneira a ponto de comandar toda a sua máfia de dentro dos presídios. Reportagem com direito a fotografias de Sebastião Salgado, explica alguns métodos que os detentos utilizam para trazer os telefones para dentro da cadeia, a corrupção na polícia paulistana, o surgimento do PCC como grupo organizado (ou como um sindicato dos presos, como o artigo diz) e cita o trágico evento ocorrido em 2006 quando durante três dias a cidade de São Paulo ficou a mercê da ação dos bandidos, que incendiaram ônibus e mataram mais de 40 pessoas em sua maioria policiais. De acordo com a revista, o PCC talvez seja a máfia que mais utiliza e mais depende de tecnologia no mundo.<o:p></o:p></span></p> <p style="font-family: arial;font-family:arial;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" lang="PT-BR">A terceira reportagem de destaque chama-se ‘Teen América Digital Patriots’ e fala a respeito do novo projeto do departamento de defesa americano em identificar e recrutar jovens adolescentes (por volta dos 16 anos de idade) para ‘guerrear’ no mundo digital. Explica como a USAF criou uma competição chamada ‘US Cyber Challenge’ onde os jovens se dividem em grupos e o objetivo é defender uma rede de sistemas de vários ataques virtuais por um período de oito horas consecutivas e intensas. Eles acreditam na importância que a segurança digital terá em alguns anos e estão se antecipando a isso. Tais competições já ocorrem na China há pelo menos 20 anos, e os recentes ataques ao Google naquele país deixaram os especialistas atentos e alerta para os perigos que esse novo tipo de guerra pode representar.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="" lang="PT-BR"><span style="font-family: arial;font-family:arial;font-size:85%;" >Por fim, em um infográfico de duas páginas intitulada ‘The World Cup predicted’ eles explicam a teoria de Kuper e Szymanski que afirmam terem elaborado uma fórmula para predizer o campeão da Copa do Mundo utilizando dados como o PIB, população e experiência no esporte. Aplicando a fórmula em todas as Copas até então, acertaram o campeão em 72% das vezes. E de acordo com os cálculos, adivinha quem será o campeão deste ano...? Precisa mesmo dizer?</span><o:p></o:p></span></p> drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-13005055652718199602010-05-11T14:25:00.000-07:002010-05-11T14:28:10.261-07:00How to Plan Advertising; Alan Cooper<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S-nL4QijORI/AAAAAAAAAFg/9nTzVHTztZE/s1600/AlanCooper.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 200px; height: 200px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S-nL4QijORI/AAAAAAAAAFg/9nTzVHTztZE/s200/AlanCooper.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5470127389791172882" border="0" /></a><br />Uma publicação da APG na metade dos anos 90 que compila artigos de vários planners com bastante experiência de trabalho sobre os assuntos que envolvem o planejamento de campanha em uma agência de publicidade.<br />Já havia lido esse livro no tempo de mestrado, mas como ganhei uma cópia novinha em folha durante o Network Trainning resolvi relê-lo e resumi-lo capítulo a capítulo. Já está um pouco desatualizado, e alguns capítulos como os sobre planejamento de mídia, planejamento em outros serviços, e pesquisa de mercado de fato merecem uma revisão mais profunda. No entanto ainda considero esta obra uma leitura obrigatória para qualquer planner pois com certeza ocupa um lugar no pódio dos melhores livros sobre a disciplina.<br /><br />1 The Planning Context (M. T. Rainey)<br />O primeiro capítulo conta de forma sucinta o surgimento e a evolução da atividade de planejamento dentro das agências. Gênios do passado como Bill Bernbach e David Ogilvy já realizavam o planejamento de modo intuitivo mas foi nos anos 70 que Stephen King na JWT e Stanley Pollitt na Pritchard Wood (e logo depois na BMB) perceberam a ausência no processo criativo daqueles que mais a fundo conheciam os problemas de mercado e também o consumidor, que eram os pesquisadores.<br />Dessa forma, visando trazer objetividade à publicidade, cada um criou a seu modo um novo departamento chamado “Account Planning” e um novo profissional chamado “Planner” que teria o mesmo status da Criação e do Atendimento.<br />Com o passar do tempo e a comprovada diferença que o Planejamento estava fazendo na melhoria da comunicação, as agências americanas começaram a ‘importar’ planejadores da Inglaterra para introduzir a atividade naquele mercado. A evolução do processo levou, por fim, à criação do conceito de ciclo de planejamento, que envolve a elaboração da estratégia, o brief criativo, as recomendações para execução e a avaliação da campanha.<br /><br />2 The Role for Advertising (Simon Clemmow)<br />Como estrategista, uma das principais atribuições do Planejador é definir qual será o papel da comunicação para se alcançar os objetivos de marketing do cliente. Também deve ser intrinsecamente ligada à situação do mercado e da marca em questão, pois a comunicação pode ser usada para diferentes fins como desenvolver valor emocional à marca ou adicionar status a ela, divulgar notícias, evidenciar o produto ao consumidor, entre outras.<br />Esta é uma tarefa muito complexa e delicada, pois lida com atributos intangíveis, como valor e status da marca, e exige uma ação adequada por parte da comunicação, o que também é uma aposta, pois mesmo após um século de estudos e análises ainda entendemos muito mal a respeito de como a publicidade funciona.<br />Enfim, o autor cita James Webb Young que afirmou que publicidade funciona para: familiarizar, relembrar, noticiar, superar a inércia e adicionar valor ao produto. A habilidade de identificar e definir o papel da publicidade torna-se cada vez mais importante e são decisões tomadas por executivos cada vez mais seniors.<br /><br />3 Developing Advertising Strategy (Leslie Butterfield)<br />O autor inicia capítulo comparando o planner a um médico: através da análise de exames ela elabora um diagnóstico a respeito do problema da marca e então receita uma medicação adequada. Em outras palavras, ele estabelece um objetivo de comunicação a ser atingido e define a estratégia pela qual a comunicação será guiada.<br />Os “exames” que o planner deve proceder para identificar o problema de marketing que pode ser resolvido pela publicidade passam por uma análise abrangente não somente da marca mas também da empresa e da situação do mercado como um todo. É muito importante que o planner adquira um conhecimento profundo sobre o público-alvo do produto e também como ele se relaciona com a marca.<br />Um problema claramente definido já é metade da solução, pois leva a soluções mais rápidas e consistentes. Se a solução exigir a escolha entre um qualidade que possa ser criada e aplicada ao produto ou uma verdade já existente, é preferível que se adote sempre a verdade, pois esta é a ferramenta mais poderosa no arsenal da comunicação.<br /><br />4 Creative Brief and Briefing (Charlie Robertson)<br />O Brief deve ser breve, não necessariamente criativo, mas definitivamente inspirador. No entanto, apesar da importância que se dá a este documento, é comum nas agências a execução de trabalhos sem que nenhum brief seja escrito. O entrosamento entre o planner e os criativos é muito mais importante do que o brief em si.<br />Aliás, segundo o autor os criativos dão muito mais atenção e importância ao momento do briefing do que ao documento em si. Muitos são capazes de lembrar-se da melhor sessão de briefing que tiveram mas não conseguem recordar do documento que lhes foi entregue.<br />Cada agência adota seu modelo próprio de brief, mas todos devem responder à algumas questões em comum: os objetivos de comunicação; o público-alvo; o que queremos comunicar sobre a marca; porque o público deve acreditar na mensagem; como devemos dizer a mensagem; o que devemos e o que não devemos falar sobre o produto.<br />A proposição deve ser relevante, verdadeira e conter uma promessa, sendo focada em uma idéia somente, embasada em fatos e conectada ao restante do brief. O autor finaliza com dicas sobre como evitar erros comuns, dúvidas freqüentes e sugestões para a preparação de sessões de briefing.<br /><br />5 The Requirements for Creativity: A Creative Director’s Perspective (Jaspar Shelbourne and Merry Baskin)<br />O capítulo dedica-se a explicar de um modo geral como os criativos trabalham e o que eles esperam do Planejador para realizarem seu trabalho. Explica como o Planner deve construir seu relacionamento com a equipe de criação, de modo a conhecer as peculiaridades de cada um e aprender como motivá-los.<br />De acordo com os autores, os criativos esperam que o Planner esteja do mesmo ‘lado’ que eles, atuando como um defensor da criação, afinal este será o resultado da estratégia definida por ele próprio. Enfatizam que uma das características mais apreciadas em Planner é a capacidade de saber ouvir.<br /><br />6 Creative Development Research (Jackie Boulter)<br />Uma vez identificado o problema mercadológico, definido o papel da publicidade na resolução deste problema, elaborada a estratégia a ser executada e desenvolvido o brief criativo, chega a hora de averiguar se tudo está no caminho certo através de uma pesquisa de desenvolvimento criativo. O nome ‘pré-teste’ não é adequado porque sugere que as idéias irão ser aprovadas ou reprovadas, o que não acontece neste momento pois a pesquisa é feita para orientar o desenvolvimento dessas idéias em relação à estratégia. Além disso a pesquisa também serve para responder à pergunta fundamental: a publicidade irá atingir os objetivos propostos?<br />O autor discute o uso de pesquisa qualitativa e quantitativa, as diferentes técnicas de execução de idéias nessa etapa do desenvolvimento, as várias metodologias de pesquisa (grupo focal, mini-grupos, entrevista em profundidade). Para testes de execuções finalizadas existe uma gama de medições que podem ser utilizadas, como impacto, lembrança da marca (recall), comunicação, envolvimento (engagement), persuasão, atratividade, entre outras. Finaliza o capítulo enfatizando a importância de uma precisa interpretação dos resultados.<br /><br />7 Campaign Evaluation (Paul Feldwick)<br />A avaliação dos resultados publicitários nunca é simples de se fazer. O próprio acordo entre o cliente e a agência sobre o que será considerado um resultado positivo já é motivo para muita discussão. Isso no entanto não diminui a importância de uma pesquisa pós-veiculação para averiguar o que deu certo na estratégia usada e o que deu errado, e também, principalmente, o porquê.<br />O autor cita diversos tipos de pesquisa que podem ser utilizados nesse momento da campanha, cada uma destinada a mensurar uma situação específica do processo publicitário. Ele explica os prós e contras bem como as características de cada uma, ilustrando com exemplos extraídos da série ‘Advertising Works’ publicados pela IPA. Conclui afirmando que o ideal é combinar mais de um método de pesquisa para se ter um quadro abrangente da situação.<br /><br />8 Account Planning and Media Planning (Dan O’Donoghue)<br />O planejamento de mídia bem executado é essencial para o sucesso de uma campanha, e a participação do Planejador (Account Planner) é indispensável neste momento, já que ele é que mais a fundo conhece o público alvo.<br />O autor traz uma breve explicação sobre as características das principais mídias disponíveis na época (1997) bem como uma descrição de como elas haviam evoluído até então. Interessante notar que a Internet já estava presente no mídia mix, mas como algo mais experimental do que eficaz.<br />O capítulo também traz instruções bastantes úteis sobre como elaborar um Media Brief, detalhando-se na importância da descrição do público-alvo e dos objetivos de comunicação que irão influenciar diretamente na escolha das mídias e na freqüência de exposição da mensagem.<br /><br />9 International Account Planning (Rita Clifton)<br />Os anos 90 presenciaram o fortalecimento das grandes empresas e marcas e também o surgimento da globalização como tendência do mercado. Em conseqüência as empresas começaram a atuar em diversos países e surgiu a necessidade do desenvolvimento e fortalecimento de suas marcas nesses países.<br />Assim a publicidade tornou-se também internacional, e a necessidade de um planejamento global para a comunicação tornou-se imperativo. Neste capítulo a autora explica qual o papel reservado para o planejamento internacional, como ele deve guiar a criação de modo a elaborar uma execução que possa ser veiculada em diferentes culturas ou como desenvolver uma estratégia global a ser desenvolvida localmente, transmitindo uma mesma mensagem mas com traços regionalizados.<br />Explica como desenvolver o relacionamento com os diversos clientes regionais de uma mesma marca, como desenvolver a estratégia e principalmente, o papel fundamental que a pesquisa tem de modo a evitar uma errônea homogeneização da mensagem nos diferentes mercados.<br /><br />10 Planning Inputs into the Client’s Business (Paul Edwards)<br />Este capítulo trata da importância de um relacionamento entre o planner e o cliente que vá além do simples direcionamento da publicidade. De acordo com o autor, devido a natureza de sua atividade e à sua posição dentro da organização da agência, o planner encontra-se numa situação única de confiança por parte do ciente.<br />O papel de principal formulador da estratégia de comunicação dá ao planner a possibilidade de se envolver também no desenvolvimento do plano de marketing da marca. É crucial que o planner tenha um conhecido sobre o mercado e o consumidor tão profundo quanto o próprio cliente para acreditar na estratégia traçada.<br />Por também se envolver com outros clientes de outros mercados, o planner é capaz de trazer idéias inovadoras e insights para a melhoria dos produtos e serviços que atende, inclusive desafiando certas “verdades absolutas” comuns a vários mercados. Pode também exercer um importante papel como moderador nas discussões envolvendo as várias disciplinas dentro da empresa cliente, e também ajudando a orquestrar o plano holístico integrado de marketing. Por fim, o estabelecimento de objetivos estratégicos claros facilita a conquista dos mesmos, o que aumenta a credibilidade do planner junto ao cliente.<br /><br />11 Planning in other Communication Industries (Michael Harvey)<br />Planejamento estratégico não é uma atividade exclusiva da publicidade. Já nos anos 90 a variedade de ferramentas de comunicação disponível era diversificada o suficiente para exigir a integração entre as várias disciplinas a fim de se unificar e fortalecer a imagem da marca.<br />Neste capítulo o autor descreve brevemente a natureza das atividades de marketing direto, relações públicas e design e também traduz o papel do planner em cada uma delas. Ele destaca mais uma vez a importância que tem o profundo conhecimento a respeito do público alvo bem como as diferenças na forma de abordagem desses públicos através de cada disciplina específica. Traz também alguns exemplos de briefs criativos usados em agências de marketing direto e design.<br />O autor argumenta que muitos clientes são céticos quanto à verdadeira capacidade da agência de publicidade de prover todos os tipos de serviço ao mesmo tempo, por isso acabem recorrendo a agências especializadas para certos tipos de ação, e estas agências são tão capazes de desenvolver e posicionar a personalidade da marca quanto as de publicidade. Termina concluindo que se as agências de publicidade quiserem manter seu status de ‘guardiões da marca’ devem ser capazes de prestar um excelente serviço de planejamento estratégico integrado.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-67290793296798981942010-05-02T07:36:00.000-07:002010-05-09T12:23:59.603-07:00Presentation Zen Design; Garr Reynolds<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S92Q47Gy9rI/AAAAAAAAAFY/oLFC7MS9OSc/s1600/PresentationZenDesign.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 300px; height: 300px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S92Q47Gy9rI/AAAAAAAAAFY/oLFC7MS9OSc/s320/PresentationZenDesign.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5466684830310921906" border="0" /></a><br />Mais uma excelente obra de Reynolds. Seu primeiro livro fez tanto sucesso (vendeu centenas de milhares de cópias em mais de 30 línguas) que dessa vez ele traz conceitos e idéias para serem aplicados especificamente na elaboração de slides. Assim como seu antecessor, é um livro muito bem explicado, de fácil leitura e compleatmente voltado para leigos como eu. Lançado este ano, ja vendeu tantas cópias que já está disponível no Amazon para pré-venda a próxima obra do autor, um DVD onde ele ensina como produzir e apresentar melhores performances em apresentações.<br />O livro traz dicas que todo não-deisgner já se deseperou para conseguir e até então não tinha encontrado (meu caso): qual tipologia é a mais adequada, que cor utilizar, o uso do espaço em branco, a utilização de imagens e como trabalha-las de modo a aprimorar sua beleza e relevância, e finalmente como balancear tudo isso no slide de modo a criar ordenação, hierarquia e equilíbrio visual.<br />Acho muito interessante a maneira com que o autor relaciona os princípios da filosofia Zen com os princípios do design. Além de tornar a leitura mais prazerosa e cuturalmente mais rica, nos ajuda a compreender a verdadeira função do design, que é a de harmonizar. Como o autor afirma, design não é enfeite. Na verdade, o bom design é aquele que não aparece. Enfim, é o tipo de leitura que deveria ter aparecido na minha vida anos atrás ainda no início da faculdade. Teria ajudado e facilitado muito a minha vida.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-58839745363923857112010-04-28T13:52:00.000-07:002010-04-28T14:08:47.973-07:00The Paypal wars; Eric M. Jackson<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S9ij1Qwt3-I/AAAAAAAAAFQ/6KJqJCmW3G4/s1600/ThePayPalWars.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 300px; height: 300px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S9ij1Qwt3-I/AAAAAAAAAFQ/6KJqJCmW3G4/s320/ThePayPalWars.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5465298283241791458" border="0" /></a><br />O motivo pelo qual me interessei em ler a história do Paypal foi, além de ser um ávido usuário dessa prática ferramenta, foi também a matéria publicada na Wired sobre o futuro das transações financeiras e como as transferências online estão remodelando esse mercado para sempre.<br />De fato umas das ambições dos fundadores era justamente conseguir dar às pessoas o poder de decidir os rumos de sua própria moeda, protegendo-as assim de governos incompetentes e/ou corruptos. O autor inclusive dedica um subcapítulo inteiro a descrever como o Paypal poderia ter ajudado o povo argentino durante sua crise econômica no ano 2000 caso já estivesse disponível internacionalment enaquela época.<br />O autor do livro foi também um dos primeiros funcionários da empresa e narra a história do seu ponto de vista, mas sem se colocar como personagem principal, sendo muito feliz nesse aspecto - o livro conta a história do Paypal e não a história dele dentro da empresa. No entanto, na minha opinião como publicitário, o autor poderia dar mais detalhes a respeito de algumas decisões estratégicas que foram tomadas, já que Eric Jackson era o principal responsável pelo Marketing da companhia.<br />A história descreve muito bem (e num excelente contexto) algumas das verdades que ouvimos falar tão repetidamente nos livros de business deste novo século, como por exemplo o poder que o consumidor digital tem de não aceitar decisões unilaterais por parte das empresas e reagir contra isso, muitas vezes punindo a empresa em questão. O livro é recheado com casos onde o Ebay tentou "empurrar" novos comportamentos aos seus usuários (como a adoção frustrada do Billpoint) e viu sua reputação manchada e ainda por cima ajudou a reforçar a aceitação do Paypal.<br />Descreve também o gradual crescimento viral de sua rede de usuários e como isso foi alcançado (este é também um dos pontos onde gostaria de ver mais detalhes), e além disso mostra também como a companhia se preocupou desde o início em captar pessoas jovens e talentosas ao invés de buscar gente com mais experiência.<br />De um modo geral gostei bastante da leitura. Encontrei vários paralelos com o livro "The Search" também sobre os gigantes da economia digital. Me ajudou a esclarecer alguns conceitos a respeito do mercado online que só conhecia em breve teoria, além de ser uma inspiradora história sobre empreendedorismo e visão estratégica inoadora.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-24024197692464384092010-04-18T10:48:00.000-07:002010-05-11T14:38:50.639-07:00APG the Gold Standart; Matt Willifer<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8yUr4PpD3I/AAAAAAAAAFI/dXQraiO9isA/s1600/Gold_Standard.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 177px; height: 240px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8yUr4PpD3I/AAAAAAAAAFI/dXQraiO9isA/s320/Gold_Standard.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5461903929646845810" border="0" /></a>Publicação do APG de todos os artigos que foram premiados com Ouro no Creative Strategy Awards entre 1993 e 2007 (o prêmio só ocorre em anos ímpares). Na apresentação é dito que a edição anterior, publicada em 1993, teve um exemplar vendido no Ebay recentemente por 800 mil dólares!!!!! Guardarei com muito carinho essa edição que ganhei da própria APG. Uma verdadeira bíbilia de referência para pensamento criativo e estratégico inovador e que renderam resultados acima do esperado. Um ponto negativo que notei foi a falta de referência ao ano em que o artigo foi premiado na introdução do próprio artigo. Tal referência será encontrada somente no apêndice 1 lá no final (página 460).<br />Enfim, em meio a tantos casos dignos de nota, eu identifiquei alguns que na minha humilde opinião merecem destaque dos demais:<br /><br />'When respect is due'; Home Office/COI - Police, 2001 (M&C Saatchi; Richard Storey). A Polícia sofria um grande problema em sistema de recrutamento: embora o número de candidatos fosse mais que excedente, o número de candidatos com capacidade satisfatória para preencher o cargo era bem menor do que o necessário. Para ser um oficial da Polícia é necessário ter um preparo mental/emocional diferenciado, algo encontrado em aproximadamente 0,1% das pessoas apenas. A estratégia adotada pela agência foi a de estimular o respeito por aqueles que eram capazes de atender às necessidades para se tornar um policial, fazendo 999 em cada 1000 pessoas perceberem que não estavam à altura da profissão. O que me chamou a atenção neste caso foi o caminho que o planejamento percorreu para chegar a seu objetivo, que foi exatamente o oposto do que o senso comum sugere (normalmente nós encorajamos as pessoas a tentarem, e não a desistirem) e que atingiu em cheio o objetivo de comunicação.<br /><br />'Litter pickers make the tube run faster'; London Underground, 2001 (Partners BDDH; Jane Lingham). Gostei deste caso porque resolveu um brief que nos foi dado durante o meu mestrado: comunicar os pequenos (mínimos, na verdade) melhoramentos no serviço no metrô de Londres ao usuários. Na ocasião meu grupo infelizmente não conseguiu realizar um bom trabalho, diferentemente da BDDH. Exercitando o uso do pensamento lateral, eles foram muito além dos benefícios mais imediatos que o aumento do número de câmeras de circuito interno e catadores de lixo podem promover e chegaram à seguinte (e óbvia) conclusão: O London Underground está preocupado em manter o serviço mais rápido. Lixo que não cai nos trilhos mantém o serviço regular. CCTV identifica e previne distúrbios nas estações que podem atrasar os trens. Mais pontos de ajuda auxiliam os usuários a pegar o trem correto durante as trocas e mantém sua viagem sem interrupções desagradáveis. O insight para essa estratégia foi o fato trazido pela pesquisa de que o que mais importa para o usuário do metrô é justamente terminar sua viagem gastando o mínimo de tempo com o máximo de conforto possível.<br /><br />Electrolux - from home pride to health care; Electrolux, 1997 (Bartle Bogle Hegarty; Nick Barham). Este caso eu destaco por ser um ótimo exemplo de reposicionamento da marca. Haviam alguns grandes problemas não só com o produto da Electroluz mas sim com todo o mercado de aspiradores de pó: falta de inovação dos produtos (pouquíssimo desenvolvimento tecnológico na área, mesmo sendo um produto de 95 anos de existência), falta de interesse pelo produto (as pessoas somente pensam no aspirador quando precisam comprar um - mais ou menos um período de 7 dias a cada 2000 dias), falta de interesse por marcas (pessoas não se interessam nem por marcas nem por publicidade de aspiradores - afinal, um aspirador é um aspirador e pronto), e por fim, falta de inovação na publicidade. A presença de tantos fatores negativos gerou uma pesquisa profunda sobre o assunto. Profunda o bastante para se estudar até mesmo que havia na sujeira que era aspirada. Com isso descobriu-se a enorme quantidade de poeira e bactérias que existe nos carpetes domiciliares, e também o quanto órgãos de saúde pública como o Midlands Asthma e o Allergy Research Association estavam preocupados com isso. Dessa forma o papel da comunicação seria não mais mostrar quanta sujeira alguém poderia limpar com um aspirador, mas sim porque é tão importante aspirar o carpete. Assim, de um básico eletrodoméstico para limpeza de carpete, o aspirador de pó Electrolux passou a ser um purificador de ar e o inimigo não era mais a sujeira, mas sim os microorganismos que causam doenças. O sucesso da campanha foi tão grande que a Associação de Fabricantes de Carpete da França moveram um processo legal contra a Electrolux por sugerir que carpetes não eram saudáveis.<br /><br />'Brutal Simplicity of Thought', British Airways Club World, 2003 (M&C Saatchi, Richard Storey). Um ótimo exemplo de como a M&C Saatchi aplica sua filosofia de simplicidade brutal de pensamento. Para se ter uma idéia da complexidade do brief recebido do cliente, vale a citação: "The audience was one of the most astute and difficult to impress in the world: frequent business travellers. There were eleven separate advertising objectives. The service specification guide ran to 35 pages". E depois, o caminho da solução: "One of the most valuable planning skills is to reverse the inevitable forces of dumbing up. To remove unnecessary complications from a brief. Then remove some more. And some more after that. Until what's left is ten times more powerful because of it's simplicity". Após um tremendo esforço de pesquisa com o público alvo, descobriram que a principal preocupação deste grupo era uma só: dormir. Os planos para vôo destas pessoas eram um só: chegar ao destino tendo dormido bem. O brief criativo continha apenas 3 palavras: "Arrive having slept (Chegue tendo dormido)". O próprio vôo em si não era importante, e a exclusão de imagens do avião dentro e fora foram consideradas mandatórias. O resultado foi uma peça para TV extremamente simples, sem falas, mas que dizia muito para seu público alvo. Vale a pena conferir no Youtube.<br /><br />"Keep Walking': the journey back to icon status", Johnie Walker, 2001 (Bartle Bogle Hegarty; Ben King, Dorothea Gartland). O wisky Johnie Walker já estava presente em 120 países antes da Coca-Cola deixar a América. Mas no fim dos anos 90 havia perdido o status de marca premium no mundo. As chamadas 'white spirits' estavam em ascenção e marcas como Bacardi e Smirnoff haviam tomado o lugar dos wiskies. O objetivo de comunicação não era simplesmente vender mais wisky, mas sim tornar Johnie Walker um ícone global novamente. Indo mais além, era fazer Johnie Walker ser o líder do público masculino. A pesquisa mostrou que existe grande envolvimento emocional com o produto, sendo que arrafas de wisky costumam ser o presente favorito em situções parabenização por sucesso pessoal. Assim, ao questionarem sobre o que seria sucesso, descobriram não é apenas sobre conquistas materiais ou ganho de status. O caminho percorrido até o sucesso final é tão ou mais importante quanto o sucesso em si. O próprio logo do Johnie Walker - the 'Striding Man' - foi criado em 1908 para representar o pioneirismo e empreendedorismo da família Walker. Assim nasceu o "Keep Walking", que por sua vez gerou uma série de ações que desenvolveram o tema ao redor do mundo, de forma criativa e local, trazendo de volta à marca o reconhecimento que havia perdido. Este caso é interessante pela necessidade da marca de se atualizar para recuperar o que havia perdido. É incrível notar também como o Planejamento conseguiu compreender tão bem o verdadeiro significado da marca e aplicá-lo na execução da comunicação. Um verdadeira aula de Branding.<br /><br />"The answer was 'a-round' all the time", Hula Hoops, 1995 (Publicis; Michael Ellyat). Pra finalizar, achei este caso digno de mota por um motivo: o produto básico, um salgadinho já há bastante tempo no mercado inglês, mas que não possuía absolutamente nenhum atributo diferente dos demais. Daí o importante papel do Planejamento em 'descobrir' (inventar, melhor dizendo) o ponto de distinção do produto em relação aos demais. Assim, "(...) the majority of Hula Hoops benefits derive simply from the shape. The product is not just potato - it's air as well!". Constataram que se o formato do salgadinho fosse mudado, ele perderia tudo o que era. A partir daí descobriram qual era o tipo de humor que tinha mais apelo ao público-alvo e desenvolveram a campanha que dizia 'Oi... No, you can't change the shape of Hula Hoops!". Na minha opinião, muito fraca por sinal, mas o produto em si também é. Parabéns ao Planejamento que conseguiu extrair algo desse produto e ainda ganhar um prêmio com isso.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-41794238993028696922010-04-13T02:45:00.000-07:002010-05-09T12:20:06.641-07:00WIRED 05.10<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8RFH295FxI/AAAAAAAAAFA/PBuaDudxePQ/s1600/img005.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 233px; height: 320px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8RFH295FxI/AAAAAAAAAFA/PBuaDudxePQ/s320/img005.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5459564649596393234" border="0" /></a><br />A edição deste mês da Wired comemora aniversário de 1 ano de lançamento no Reino Unido. Para isso traz na sua capa a matéria sobre as 100 pessoas mais influentes no desenvolvimento do mundo digital no UK ('The Wired 100 - Who's shaping the digital world?'). Um extensa lista de nomes e funções com algumas poucas descrições detalhadas do profile da pessoa. O primeiro da lista não por acaso é o CEO da Google UK Matt Brittin. Interessante notar a presença de Ajaz Ahmed (posição número 34) co-fundador e presidente da AKQA, #52 Rory Sutherland vice-chairman do Ogilvy Group UK e #94 Nicole Yershon Diretora de soluções inovadoras também da Ogilvy. Legal saber que algumas agências estão se destacando a ponto de exercer influência nos rumos que o desenvolvimento digital no UK está tomando ao invés de ser somente uma observadora passiva e seguidora de tendências estabelecidas por terceiros.<br />Outra matéria que achei interessante por razões pessoais foi sobre o uso da CCTV (câmeras de circuito interno). A Inglaterra é o país que mais utiliza essas camêras no mundo, gastando milhões e milhões de libras na compra, instalação, manutenção e operação desses sistemas, e 15 anos depois ainda não existe um consenso sobre a verdadeira utilidade das mesmas. Pesquisas mostram que elas não ajudam na redução da criminalidade e ajudam muito pouco na resolução de crimes. Achei esta reportagem bastante inusitada, assustadora e ao mesmo interessante por quebrar a idéia de segurança que temos quando estamos em locais onde há câmeras por todos os lados.<br />A reportagem mais interessante desta edição foi a chamada 'Tabula rasa - Why the new generation of tablet computers changes everything". É uma grande babação em cima do iPad da Apple, mas explica como esse novo aparelho irá mudar a maneira como nós interagimos com a tecnologia. A TV é um excelente meio para lazer mas péssimo para trabalho. O computador é o oposto. O iPhone foi o primeiro aparelho lançado que conseguiu unir as duas coisas de forma decente. As pessoas estão tão propícias a responder um email quanto a assistir um longo vídeo nele. Os tablets são um passo à frente nessa direção. O tamanho maior sem perder a portabilidade, a experiência tátil do touchscreen e do accelerometer, o acesso móvel à internet, a simplicidade de utilização por um sistema de navegação intuitivo, enfim, estes novos aparelhos serão como verdadeiras janelas para mundo que permitirá uma liberdade às pessoas nunca antes sentida. "A smartphone is mobile, but isn't fun to browse on. A laptop has the technology in built in, but few want to carry around a three-kilo computer for the privilegy of using a browser. The tablet bridges this gap. People will not only engage in new social experiences but will do so on a device that's easy (and beautiful) to use, wherever they may feel so inspired." Gina Bianchini, CEO, Ning.<br />Na minha opinião esta edição não foi tão interessante como a Wired costuma ser. Acho que para uma edição de aniversário ela merecia uma matéria de mais impacto. Acredito que a lista dos 100+ UK digital foi o resultado de um esforço tremendo de meses de pesquisa, mas achei bastante chata e sem graça (afinal, é uma lista, nada mais). A matéria mais interessante que é sobre os novos tablets pareceu até uma matéria paga pela Apple. Enfim, acho que a leitura desta revista sempre é muito válida, mas esta mês fiquei só na expectativa. Vamos ver como virá a do mês que vem.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-39518741825223361692010-04-13T02:27:00.000-07:002010-05-09T12:16:12.730-07:00Presentation Zen; Garr Reynolds<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8Q80sAuCeI/AAAAAAAAAE4/Omu7kmyutVQ/s1600/41hMmcWQdwL._BO2,204,203,200_PIsitb-sticker-arrow-click,TopRight,35,-76_AA300_SH20_OU02_.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 300px; height: 300px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8Q80sAuCeI/AAAAAAAAAE4/Omu7kmyutVQ/s320/41hMmcWQdwL._BO2,204,203,200_PIsitb-sticker-arrow-click,TopRight,35,-76_AA300_SH20_OU02_.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5459555524144925154" border="0" /></a><br />Este é o primeiro e melhor livro sobre apresentações que já li. É um daqueles livros que já pela metade te dá inspiração para levantar a cabeça e mergulhar no trabalho. Como o próprio autor explica, não é um livro sobre Zen, mas sim como os princípios de beleza, simplicidade e clareza podem (e devem) ser importados do Zen e aplicados à arte das apresentações, não como um método mas sim como uma forma de abordagem.<br />O autor começa afirmando que uma apresentação não necessita obrigatoriamente de um apoio visual como o Powerpoint (coisa que meu professor do mestrado Bruce Sinclair vivia repetindo para nós) embora hoje em dia isso seja tão comum que a simples idéia de fazer uma apresentação sem o uso de slides parece um erro grave.<br />Ele divide a criação de uma apresentação em 3 fases: preparação, design e entrega. A primeira é a mais importante de todas. É onde o apresentador vai definir o conteúdo de sua fala. Simplicidade e clareza são essenciais. Se sua audiência tiver que lembrar de uma só coisa de sua apresentação, o que deverá ser? O foco de sua fala deve ser aquilo que é mais importante. O seu conhecimento a respeito do assunto também deve ser ser excepcional. O teste do elevador: imagine que você preparou uma apresentação muito importante para sua carreir, e quando chega a seu chefe ele diz que infelizmente não tem tempo e que vc deve apresentar a idéia enquanto caminham até o carro dele. O você diria nesses poucos minutos? Essa é sua idéia principal que deve ser o foco da apresentação. Tudo isso parece muito óbvio, mas o autor explica de uma forma engajadora e recheia com exemplos e dicas para melhorar cada um desses aspectos.<br />Ele também passa várias dicas de como elaborar os slides (design) de forma simples e bela. A força de um visual relevante sobre tópicos escritos (bullet points) e mostra vários exemplos de slides antes e depois. Por fim dá também exemplos e dicas de como apresentar (deliver) sua apresentação, de como criar conexão com a audiência e também fala sobre a 'arte de estar completamente presente'.<br />Gostei muito da leitura e certamente vou procurar pesquisar mais sobre o assuntoe também sobre o autor. Inclusive pretendo em breve lançar um novo projeto de elaborar uma pequena apresentação de slides para cada resenha que escrever.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-67236832830379758642010-04-10T12:10:00.000-07:002010-05-09T12:16:49.379-07:00Wikinomics - How mass colaboration changes everything; Don Tapscott & Anthony D. Williams<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8DR4dsu7MI/AAAAAAAAAEw/728JTr8NBD4/s1600/wikinomics.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 300px; height: 300px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S8DR4dsu7MI/AAAAAAAAAEw/728JTr8NBD4/s320/wikinomics.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5458593516348173506" border="0" /></a><br />Um interessante (e essencial) livro para entender a revolução econômica que o live acesso ao mundo digital está proporcionando. Segue na mesma linha de 'The Long Tail' de Chris Anderson, celebrando a participacão ativa em massa no processo de produção, aprimoramento e comercialização de serviços, produtos, conhecimento científico, enfim, qualquer coisa que envolva a capacidade de trabalho mental.<br />Explica em detalhes como a tendência do 'open source' está mudando o conceito de trabalho, propriedade intelectual e principalmente o de lucro financeiro. As novas e empolgantes oportunidades de resolução de problemas por comunidades batizadas de 'ideagoras', onde grupos de especialistas (nem sempre especialistas da área em questão) se auto-organizam no desenvolvimento de soluções inovadoras para os mais diversos problemas. Penso no Yahoo Respostas mas voltado para ciências e tecnologias onde milhares de cientistas/pesquisadores/entusiastas se reunem para dedicar-se a encontrar soluções originais aos problemas propostos. Mostra como algumas grandes empresas como a Proctor & Gamble estão se beneficiando com a agilidade e economia de recursos que essas ideagoras proporcionam.<br />Os autores mostram alguns dos pontos negativos da nova economia mas se concentram em explicar e exemplificar os benefícios da nova realidade. Chega a detelhar-se em explicações sobre o que funcionará melhor para as empresas e como elas devem se comportar em relação à produção e distribuição de seus produtos/serviços bem como a nova relação com o cada vez mais poderoso consumidor e o cada vez mais independente e criativo funcionário, que hoje tem a sua disposição uma série de ferramentas que lhe dão liberdade de ação nunca antes experimentada.<br />A obra é bastante útil ao descrever tendências para a próxima década que estão mudando radicalmente a vida das pessoas e das empresas. A nova geração ('geração Net') que cresceu jogando videogames e que passa grande parte de seu tempo online tem interesses, gostos, princípios e idéias bem diferentes de seus antecessores, e é muito importante que saibamos como envolvê-los adequadamente no processo de comunicação, que jamais poderá ser interruptivo ou passivo. O engajamento com essas pessoas passará por um processo bem mais complexo ao mesmo tempo interessante, já que proporcionará um terreno muito fértil para a criatividade como nunca se viu antes.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5644987919615104098.post-7188988785198298462010-04-08T15:07:00.000-07:002010-05-09T12:19:47.757-07:00The APG Creative Strategy Awards 2007<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S75aAvP_4uI/AAAAAAAAAEo/Q_O0B2qH2MA/s1600/img004.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 231px; height: 320px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_YBoO3XEi5iQ/S75aAvP_4uI/AAAAAAAAAEo/Q_O0B2qH2MA/s320/img004.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5457898767149687522" border="0" /></a><br />Coletânea dos trabalhos submetidos ao Prêmio de Estratégia Criatia do Grupo de Planejamento que foram premiadas no ano de 2007. Aparentemente esta é a versão mais recente da edição (talvez até do prêmio), já que ganhei o livro da própria APG no primeiro dia do curso Network Trainning que estou fazendo por lá.<br />Em resumo, é a nata do planejamento estratégico da publicidade britânica daquele ano. E não é difícil entender porque, já que está recheado de pensamento profundamente criativo e soluções inovadoras baseadas no uso inteligente de pesquisa (o chamado 'consumer insight').<br />Na minha opinião merece destque o trabalho da AMV BBDO para o Sainsbury's (planner premiado: Craig Mawdsley, que tive o prazer de ouvir no primeiro dia do Net Trainning). Na busca por uma melhor interpretação dos objetivos econômicos do cliente encontrou a fórmula para o sucesso da comunicação com o 'Try something new today'.<br />Outro artigo exemplar é o trabalho de Tania Forester pela TBWA/London para o McDonald's, onde a conscientização de que encarar de frente o problema da percepção negativa em relação à comida 'fast food' levou a um conciso plano de ação detalhadamente sincronizado elaborado para retomar a confiança das mães e seus filhos que sempre foram o principal cliente da rede. Um verdadeira obra-prima do planejamento estratégico.<br />O artigo a respeito do trabalho da Wieden+Kennedy Amsterdam para a Coca-Cola é interessante pelo exemplo de como se orquestra uma campanha global mas com diferentes execuções produzidas localmente, sempre seguindo o mesmo objetivo numa descentralizada porém concisa estratégia de comunicação.<br />Por fim destaco o trabalho novamente da Wieden+Kennedy Amsterdam (planners premiados: Dave Cobban e Adam Collins). Através de uma característica do produto somada a um consumer insight criou uma campanha que celebra exatamente o oposto daquilo que a marca representa: o sabor da derrota. Faz isso de uma brilhante e bastante emotiva (a trilha sonora é de mexer com os nervos), tudo isso sem perder a relação com a identidade da marca. O resultado foi um bonito e emocionante trabalho criativo (vale a pena conferir no youtube: Nike Air Max A little less hurt).<br />Se eu fosse professor de um curso de publicidade esses seriam os trabalhos que certamente eu traria para classe, pois definitivamente eles são verdadeiras aulas de como se fazer planejamento que traz relevância e originalidade à propaganda. Todos os outros trabalhos apresentados são também casos premiados, soluções inteligentes, criativas e inspiradoras. Recomendo e muito a leitura do livro todo.drico!http://www.blogger.com/profile/03067473056996385880noreply@blogger.com0